3/2000
Pääkirjoitus
Joko verkkojulkaisut alkavat tuottaa rahaa
Suomalaisten kiinnostus Internetiin näkyy myös sanomalehtien runsaana
läsnäolona verkossa. Helmikuun lopussa lähes puolella eli 105
suomalaisella sanomalehdellä on kotisivu verkossa. Varsinaiseksi
verkkolehdeksi laskettavia julkaisuja oli 73 sanomalehdellä; näistä
päivälehdillä 42 ja paikallislehdillä 31. Sanomalehdet ovat panostaneet
vaihtelevasti verkkojulkaisujensa kehittämiseen. Toiset ovat tyytyneet
vain lähes automaattisesti lapioimaan paperilehden jutuista osan
verkkoversioonsa, mutta suurimmat lehdet ovat panostaneet niiden
kehittämiseen miljoonia.
Verkkolehti on ollut myös investointi tulevaisuuteen. Sen
mielekkyyteen ei tosin kaikissa lehdissä vieläkään uskota.
Uusmediayhtiöiden pörssikurssien voimakas nousu kuvastanee osittain
sijoittajien ja yleisön uskoa verkkomaailman tulevaisuuteen. Perinteistä
paperilehteä julkaisevan sanomalehtiyrityksen tulee verkkostrategiaa
tehdessään ottaa kantaa siihen, minkä verran se ottaa huomioon paperille
painetun päätuoteensa kannattavuuden ja toimintaedellytykset.
Sanomalehti on saanut perinteisesti tulonsa tilauksista ja
ilmoituksista. Ilmoitusten myynti verkkolehtiin on ollut toistaiseksi
vaatimatonta, mutta se kasvaa kaiken aikaa. Ruotsissa ilmoitusmyynti
verkkolehtiin on kehittynyt paljon nopeammin kuin meillä, ja tämä
lupailee jatkossa hyvää myös suomalaislehdille. Sanomalehtiyritysten
pitää lisäksi saada korvausta verkkolehtiensä operaatoreille tuomastaan
liikenteestä. Verkkolehti-ilmoittelua ajatellen lehtien välinen
yhteistyö Kärki- ja Paikallismedioitten tapaa parantaisi sanomalehdistön
kilpailuasemaa suhteessa suuriin verkko-operaattoreihin.
Tilaustuloissa saatetaan olla siirtymässä uuteen vaiheeseen, kun
Iltalehti ensimmäisenä suurena yleisölehtenä maaliskuun alusta ryhtyi
perimään maksua pluspalveluistaan. Se on toivottavasti omiaan
totuttamaan kuluttajia verkkosanomalehden maksullisuuteen. Onnistuminen
tässä edellyttää, kuten painetussa sanomalehdessäkin, kiinnostavaa
sisältöä. Vain kuluttajaa kiinnostavasta sisällöstä voi periä maksua ja
vain kasvavat kävijämäärät houkuttelevat ilmoittajat verkkolehtiin.
Lue nämä
Pääkirjoitus
Joko
verkkojulkaisut alkavat tuottaa rahaa?
Ledaren
Dags
för nättidningar att börja avkasta
Verkkopalvelun
käytön mittaus
Näin
sen näin: Kuinka ulkoasulla kilpaillaan?
3x?:
Tasavallan presidentti Tarja Halonen.