8/2000

Ledaren

Över 40 miljoner läsare

Vi är ett läsande folk. Detta påstående bekräftas av Nationella Medieundersökningen, som offentliggjordes i slutet av september. I undersökningen deltog 144 tidningar som tillsammans har över 40 miljoner läsare. Största delen av tidningarna som deltog i undersökningen utgörs av abonnerade eller i lösnummer köpta dagstidningar och tidskrifter, men också kund- eller medlemstidningar och gratistining-ar deltog.

Alla landets största dagstidningar fanns med i undersökningen. Allt som allt deltog 36 dagstidningar, cirka 20 procent av dagstidningstitlarna. Dessa har tillsammans över sju miljoner läsare, och om man därtill räknar bilagorna från åtta tidningar, når man upp till 12,5 miljoner läsare.

Läsningen av tidningar har hållit sig på en stabil nivå under de två senaste åren. Räknar man ihop antalet läsare för samtliga tidningar har läsandet minskat med endast 0,3 procent från föregående undersökning. En obetydlig förändring statistiskt sett. Detta är en god prestation av tidningarna, när man tar i beaktande utbudet från både de traditionella etermedierna och det oerhört snabbt växande utbudet på Internet.

Det har befarats att det ökade utbudet av medier minskar på dagstidningarnas lästid. Resultaten i Nationella Medieundersökningen tyder på att rädslan är fullständigt grundlös. År 1996 läste finländarna dagstidningar i medeltal i 44 minuter och lästiden är nu cirka 46 minuter.

Undersökningen redogör också för läsarnas uppfattning om tidningens attraktivitet och betydelse. För nio av tio finländare är dagstidningen mycket eller rätt attraktiv, och 76 procent av finländarna anser att dagstidningen är mycket eller rätt viktig. Också dessa siffror är så gott som oförändrade jämfört med undersökningen för två år sedan.

Siffrorna från Nationella Medieundersökningen och Intermedieundersökningen, som offentliggjordes i slutet av augusti, talar båda om dagstidningens starka position. Trots det bör branschen fästa allvarlig uppmärksamhet vid att hålla kvar läsarna som dagstidningsprenumeranter. Detta gäller särskilt de unga läsarna.


Lue myös nämä


sanahaku


ArkistoMediatiedotPääsivuArkistoMediatiedotPääsivu