8/2000
Nationella Medieundersökningen 2000
Läsningen stabil och selektiv
Läsningen av tidningar har hållit sig på en stabil nivå, däremot
läser man mer selektivt. Läsningen av dagstidningar ligger på nästan
samma nivå som under föregående undersökningsperiod.
Utbudet i de övriga mediegrupperna har ökat men ändå läser man lika
mycket tryckta medier som förr. Jämfört med år 1999 minskade antalet
läsare med endast 0,3 procent visar Nationella Medieundersökningen
(Kansallinen Mediatutkimus, KMT), som offentliggjordes i slutet av
september. Inga markanta förändringar i antalet tidningsläsare kan
spåras.
Under de sex senaste åren har dock en förändring i läsandet skett; i
takt med att antalet tidningstitlar ökar, läser man mer selektivt.
Alla åldersgrupper är intresserade av bilagor
Den mest lästa dagstidningen är fortfarande Helsingin Sanomat (1 197
000 läsare). På följande plats kommer Ilta-Sanomat (836 000 läsare),
Iltalehti (565 000 läsare), Aamulehti (322 000 läsare) och Maaseudun
Tulevaisuus (319 000 läsare).
I undersökningen deltog också dagstidningsbilagor, vilket gjorde att
bruttoläsandet ökade betydligt.
- Det visar tydligt, att det finns ett intresse för detta slags
utbud. Och inte bara en enda åldersgrupp intresserar sig för bilagor,
utan de har slagit igenom i alla åldersgrupper, konstaterar vice
verkställande direktör Tuula Kuivalainen på Suomen Gallup Media Oy.
Lojala läsare
En viss vågrörelse har kunnat iakttas i dagstidningsabonnenternas
läsarbeteende under de senaste sex åren.
- Det är i varje fall inte fråga om någon nedåtgående trend, för
trots att det finns ett större antal tidningstitlar är man lojal mot sin
tidning, säger Kuivalainen.
Finlands största läsarundersökning
I Nationella Medieundersökningen som beställs av Ab Upplagekontroll
har 96 dagstidningar deltagit i sex år utan avbrott. I den aktuella
undersökningen deltog 144 tidning-ar, av vilka största delen utgörs av
abonnerade eller i lösnummer köpta dagstidningar och tidskrifter, medan
en mindre del utgörs av kund- eller medlemstidningar och
gratistidningar.
För undersökningen inter-vjuades sammanlagt 9 050 finländare från 12
år uppåt, av vilka en del kunde nås endast per mobiltelefon.
Ny Nationell Medieundersökning
I vår har en totalreviderad Nationell Medieundersökning utlovats.
- Den kommer i globalt perspektiv att vara en unik, flexibel och
mångsidig undersökning, med tekniska lösningar som man på annat håll
knappt ens har uppfunnit, beskriver tf. verkställande direktör Saara
Itävuo på Ab Upplagekontroll resultatet av det långvariga
utvecklingsarbetet.
Den nya undersökningen ger noggrannare uppgifter än förr om t.ex. hur
olika ämnes-områden intresserar läsarna, och hur läsarna anser att detta
område tas upp i den egna tidningen.
Tidningarnas Förbunds marknadschef Sirpa Saarikivi anser att nya
Nationella Medieundersökningen bättre än förr kommer att betjäna alla
parter.
- Annonsörerna kommer att få mångsidigare information om medierna och
produkternas användning, medieplanerarna får all den information de
behöver från en enda källa och tidningarna själva får data som de kan
använda lokalt, summerar Saarikivi.
Veera Virmasalo
Lue myös nämä