1/2000

Pääkirjoitus

Hyvin eväin uudelle vuosituhannelle

Vuosituhannen vaihtuessa suomalainen sanomalehdistö saavutti 229 vuoden iän, sillä maamme ensimmäinen sanomalehti Tidningar Utgifne Af et Sälskap I Åbo alkoi ilmestyä 1771. 1800-luvun alkuvuosina ilmestyi vain yksi sanomalehti, vuoden 1900 vaihtuessa niitä oli 85 ja vuoden 2000 vaihtuessa Suomessa ilmestyy 207 paperille painettua ja 64 verkkolehteä eli yhteensä 271 sanomalehteä.

Erityisesti viime sotien jälkeisenä aikana uusien paikallislehtien perustaminen nosti sanomalehtiemme määrää. 1990-luvulla joukkoa ovat kasvattaneet verkkosanomalehdet.

Kilpailijat ja jopa osa mediatutkijoista ovat ennustelleet kepeitä multia sanomalehdille, kun uusia viestimiä on tullut markkinoille. Lehdistö on kuitenkin aina osoittanut kykynsä sopeutua. Radiot, televisiot tai uusi tulokas Internet eivät ole ainakaan vielä keikuttaneet saatikka kaataneet sanomalehdistöä.

Sanomalehtiyritykset ovat päässeet mukaan radio- ja televisiotoimintaan. Internet-pohjaiselle tiedonvälitykselle ei alun perinkään meillä ole ollut lainsäädännöllisiä esteitä. Sanomalehdistön uudistushalua ja -kykyä todistaa verkkosanomalehtien määrän nopea kasvu vuosituhannen viimeisellä kymmenluvulla.

Paperille painetut sanomalehdet ovat toki menettäneet tilaajiaan ja hieman myös lukijoitaan, mutta se lienee luonnollista, kun ottaa huomioon viestinnän tarjonnan kasvun parin viime vuosikymmenen aikana. Sanomalehti on kuitenkin jatkuvasti päivittäin parhaiten suomalaiset tavoittava tiedotusväline. Mainonnassa sanomalehti on selkeä valtamedia, jonka sivuilta markoissa laskettuna yli 50 prosenttia mediamainonnasta välittyy lukijoille. Valtakunnallisen radion ja television osuus joukkoviestinnän liikevaihdosta on samalla tasolla kuin vuosikymmenen puolivälissä. Käyttäjäkunnan jatkuva pirstaloituminen on jättämässä sanomalehden ainoaksi välineeksi, jolla mainostaja pystyy nopeasti tavoittamaan lähes koko Suomen kansan.

Uuden vuosituhannen suuriin haasteisin kuuluu nuorison pitäminen painettujen ja verkkolehtien lukijoina sekä menestystekijöiden löytäminen uusmediakilpailussa. Tähänkin sanomalehdillä on hyvät edellytykset ylivoimaisen omien uutisten hankintaverkkonsa, pätevän toimittajavoimansa, luotettavuutensa, paikallisuutensa ja hyvän sopeutumiskykynsä avulla.


Lue myös nämä

  • Ledaren
    Väl rustade för 2000-talet
  • Tietotekniikan toteutumattomat visiot vahvistavat sanomalehdistöä: Mullistuksia ei tule
  • Paikallinen lehti pärjää verkkomedialle
  • Jäähyväiset Gutenbergille

  • sanahaku


    ArkistoMediatiedotPääsivuArkistoMediatiedotPääsivu