8/2000

Nationella Medieundersökningen 2000

Läsningen stabil och selektiv

Läsningen av tidningar har hållit sig på en stabil nivå, däremot läser man mer selektivt. Läsningen av dagstidningar ligger på nästan samma nivå som under föregående undersökningsperiod.

Utbudet i de övriga mediegrupperna har ökat men ändå läser man lika mycket tryckta medier som förr. Jämfört med år 1999 minskade antalet läsare med endast 0,3 procent visar Nationella Medieundersökningen (Kansallinen Mediatutkimus, KMT), som offentliggjordes i slutet av september. Inga markanta förändringar i antalet tidningsläsare kan spåras.

Under de sex senaste åren har dock en förändring i läsandet skett; i takt med att antalet tidningstitlar ökar, läser man mer selektivt.

Alla åldersgrupper är intresserade av bilagor

Den mest lästa dagstidningen är fortfarande Helsingin Sanomat (1 197 000 läsare). På följande plats kommer Ilta-Sanomat (836 000 läsare), Iltalehti (565 000 läsare), Aamulehti (322 000 läsare) och Maaseudun Tulevaisuus (319 000 läsare).

I undersökningen deltog också dagstidningsbilagor, vilket gjorde att bruttoläsandet ökade betydligt.

- Det visar tydligt, att det finns ett intresse för detta slags utbud. Och inte bara en enda åldersgrupp intresserar sig för bilagor, utan de har slagit igenom i alla åldersgrupper, konstaterar vice verkställande direktör Tuula Kuivalainen på Suomen Gallup Media Oy.

Lojala läsare

En viss vågrörelse har kunnat iakttas i dagstidningsabonnenternas läsarbeteende under de senaste sex åren.

- Det är i varje fall inte fråga om någon nedåtgående trend, för trots att det finns ett större antal tidningstitlar är man lojal mot sin tidning, säger Kuivalainen.

Finlands största läsarundersökning

I Nationella Medieundersökningen som beställs av Ab Upplagekontroll har 96 dagstidningar deltagit i sex år utan avbrott. I den aktuella undersökningen deltog 144 tidning-ar, av vilka största delen utgörs av abonnerade eller i lösnummer köpta dagstidningar och tidskrifter, medan en mindre del utgörs av kund- eller medlemstidningar och gratistidningar.

För undersökningen inter-vjuades sammanlagt 9 050 finländare från 12 år uppåt, av vilka en del kunde nås endast per mobiltelefon.

Ny Nationell Medieundersökning

I vår har en totalreviderad Nationell Medieundersökning utlovats.

- Den kommer i globalt perspektiv att vara en unik, flexibel och mångsidig undersökning, med tekniska lösningar som man på annat håll knappt ens har uppfunnit, beskriver tf. verkställande direktör Saara Itävuo på Ab Upplagekontroll resultatet av det långvariga utvecklingsarbetet.

Den nya undersökningen ger noggrannare uppgifter än förr om t.ex. hur olika ämnes-områden intresserar läsarna, och hur läsarna anser att detta område tas upp i den egna tidningen.

Tidningarnas Förbunds marknadschef Sirpa Saarikivi anser att nya Nationella Medieundersökningen bättre än förr kommer att betjäna alla parter.

- Annonsörerna kommer att få mångsidigare information om medierna och produkternas användning, medieplanerarna får all den information de behöver från en enda källa och tidningarna själva får data som de kan använda lokalt, summerar Saarikivi.

Veera Virmasalo


Lue myös nämä


sanahaku


ArkistoMediatiedotPääsivuArkistoMediatiedotPääsivu