2/2000
Pääkirjoitus
Ulkoasu tärkeä - sisältö vielä tärkeämpi
Monet sanomalehdet ovat parin viime vuoden aikana uudistaneet
ulkoasuaan ja rakennettaan. Uudistuksissa on hiottu typografiaa,
järjestelty lehden rakennetta uuteen uskoon ja useimmiten myös lisätty
väriä. Uudistusten tavoitteena on ollut tehdä lehdestä lukijoita
paremmin palveleva. Kiinnostavan ulkoasun avulla houkutellaan lukijoita
perehtymään lehden sisältöön. Ulkoasun ja selkeän rakenteen on myös
autettava kiireistä aamulukijaa löytämään nopeasti itseään kiinnostavat
asiat.
Lukijat ovat melkoisia konservatiiveja oman lehtensä suhteen, ja
muutosten kirvoittaman palautteen määrä on sen mukainen. Se on todella
hyvä, sillä runsaat yhteydenotot merkitsevät, että oma lehti on tärkeä.
Tässä lehdessä kerrotaan toisaalla siitä, millaista palautetta
uudistajat ovat saaneet ja miten lehdet ovat siihen suhtautuneet. On
tärkeää, että lehdet ottavat näkemykset rakentavasti vastaan ja kertovat
avoimesti saamistaan kommenteista, kuten hiljattain uudistuksia tehneet
lehdet ovat menetelleetkin. Kun lukijat huomaavat mielipiteitään
julkaistavan ja siten arvostettavan ja jos palaute vielä johtaa
korjauksiin tai täsmennyksiin uudistusten toimeenpanossa, sitoo tämä
lukijaa entistä tiiviimmin lehteensä.
Sanomalehtien on pakko uudistua menestyäkseen kilpailussa yleisön
mielenkiinnosta ja lukijoiden ajankäytöstä. Useimmat lehdet uusiutuvat
vähä vähältä kaiken aikaa. Usein se tapahtuu niin vaivihkaa, etteivät
lukijat edes sitä huomaa. Välillä on kuitenkin pakko tehdä myös
suurempia uudistuksia, vaikka niiden tiedetäänkin aluksi herättävän
ärtyneitä reaktioita lukijoissa.
Vaikka ulkoasu on tärkeä, on lehden sisältö vielä tärkeämpi. Monet
sanomalehdet ovat tehneetkin näyttäviä uudistuksia ja panostaneet
perinteisen uutisvälityksen lisäksi lukijoiden palveluun. Vähemmälle on
kuitenkin monissa lehdissä näyttänyt jääneen omiin uutisiin eli
skuuppeihin panostaminen. Tämä juttulaji on kaikkein vaativin ja
edellyttää kovaa ja usein yksitoikkoistakin työtä.
Aamun sanomalehden omat uutiset, joita ei ole koko edellisen päivän
toistettu eri radio- ja televisiokanavien ja Internetin kautta ovat
kuitenkin sanomalehden suola. Sanomalehden joka numerossa tulisi olla
vähintään yksi sellainen uutinen, josta lukijat haluaisivat puhua
ystäviensä ja työtovereittensa kanssa.
Lue myös nämä
Pääkirjoitus
Ulkoasu
tärkeä - sisältö vielä tärkeämpi
Ledaren
Utseendet
viktigt - innehållet ännu viktigare
Sisällöstä
sanomalehden sielu
Näin
sen näin
Verkkolehtitutkimus