8/2000

Pääkirjoitus

KMT:n lehdillä yli 40 miljoonaa lukijaa

Suomalaiset ovat lukijakansaa. Väitettä tukee syyskuun lopulla julkistettu Kansallinen Mediatutkimus, johon osallistuneilla 144 lehdellä on yhteensä yli 40 miljoonaa lukijaa. Valtaosa tutkimukseen osallistuneista lehdistä on tilattavia tai irtonumeroina ostettavia sanoma- ja aikakauslehtiä, mutta mukana on myös asiakkuuden tai jäsenyyden perusteella tai ilmaisjakeluna saatavia lehtiä.

Tutkimukseen osallistuivat kaikki maan suurimmat sanomalehdet. Kaiken kaikkiaan sanomalehtiä oli mukana 36, vajaa 20 prosenttia sanomalehtinimikkeiden määrästä. Niiden yhteenlaskettu lukijamäärä on yli seitsemän miljoonaa, ja jos mukaan lasketaan myös kahdeksan lehden liitteet, päästään 12,5 miljoonaan lukijaan.

Lehtien lukeminen on pysynyt vakaana kahden viime vuoden aikana. Kaikkien lehtien yhteenlaskettu lukeminen on vähentynyt edellisestä tutkimuksesta vain 0,3 prosenttia. Muutos ei ole tilastollisesti merkittävä. Tämä on lehdiltä hyvä saavutus, kun otetaan huomioon sekä perinteisen sähköisen viestinnän että Internetin tarjonnan huima kasvu.

Viestinnän jatkuvan tarjonnan lisääntymisen on pelätty vähentävän sanomalehden lukuaikaa. KMT:n tulosten perusteella pelko on täysin aiheeton. Kun suomalainen vuonna 1996 luki sanomalehtiä keskimäärin 44 minuuttia, on lukuaika nyt noin 46 minuuttia päivässä.

Tutkimuksessa selvitettiin myös sanomalehden mieluisuutta ja tärkeyttä lukijoille. Yhdeksälle kymmenestä suomalaisesta sanomalehti on erittäin tai melko mieluinen, ja 76 prosenttia suomalaisista pitää sanomalehteään erittäin tai melko tärkeänä. Nämäkin luvut ovat pysyneet lähes ennallaan kaksi vuotta sitten tehtyyn tutkimukseen verrattuna.

Vaikka KMT:n ja elokuun lopulla julkistetun Intermediatutkimuksen luvut kertovat sanomalehden vahvasta asemasta, täytyy alan kiinnittää vakavaa huomiota lukijoiden ja erityisesti nuorten lukijoiden pitämiseen sanomalehden tilaajina.


Lue myös nämä


sanahaku


ArkistoMediatiedotPääsivuArkistoMediatiedotPääsivu