ArkistoMediatiedotPääsivuArkistoMediatiedotPääsivu

7/2000

Pääkirjoitus

Sanomalehti jatkuvasti tavoittavin tiedotusväline

Sanomalehti tavoittaa joka päivä enemmän suomalaisia kuin mikään muu media. Elokuun lopussa julkistetun Intermedia 2000 -tutkimuksen mukaan 86 prosenttia suomalaisista lukee päivittäin sanomalehteä. Edelliseen, vuonna l998 tehtyyn tutkimukseen verrattuna lähes kaikkien viestimien tavoittavuus on hieman vähentynyt. Kolmen kärkiryhmä on kuitenkin entinen. Ensimmäisenä on sanomalehti, toisena televisio ja kolmantena aikakauslehti.

Tutkimuksen mukaan radion, ilmaisjakelulehtien ja videoitten päivittäinen seuraaminen on vähentynyt eniten, kahden viimeksi mainitun neljänneksen edellisestä tutkimuksesta. Sama suuntaus näkyy myös siinä kuinka monta minuuttia päivässä ihmiset käyttävät eri viestinten parissa. Intermedia-tutkimuksen mukaan viestimien yhteen laskettu käyttöaika on vähentynyt lähes tunnilla edellisestä tutkimuksesta, ja se on nyt seitsemän tuntia 38 minuuttia. Lähes kaikkien viestimien seuraaminen on vähentynyt muutamilla minuuteilla.

Televisiota seurataan tuoreen tutkimuksen mukaan nyt noin 50 minuuttia vähemmän kuin kaksi vuotta sitten. Luvut eivät ole kuitenkaan täysin vertailukelpoisia, koska television seuraamista koskevaa kysymystä on muutettu edellisestä tutkimuksesta. Television katseluajan vähenemiseen viittaavia tuloksia on tosin saatu joistakin muista selvityksistä. Videoiden katsomiseen päivittäin käytetty aika on vähentynyt kolmanneksen eli kahdeksastatoista minuutista kahteentoista minuuttiin. Ilmaisjakelulehtien lukuaika puolestaan hupeni puoleen eli neljästä minuutista kahteen.

Internetin käyttöaika on kahdessa vuodessa kaksinkertaistunut ja se oli uusimman selvityksen mukaan neljätoista minuuttia päivässä. Tästä tutkimuksesta ei selviä onko Internetin käytön lisääntyminen pois juuri tv:n ja videoitten katselusta. Useimpien medioiden käytön muutokset eivät ole kovin suuria eikä niistä sen vuoksi pidä vetää kovin dramaattisia johtopäätöksiä. Lisäksi tutkimusmenetelmässä on tehty pieniä muutoksia, jonka vuoksi tulokset eivät kaikilta osin ole täysin vertailukelpoisia.

Ilmoittajia kiinnostaa varmasti tutkimuksen vahvistama tieto, että sanomalehti on keskeisin ostopäätöksiä tukeva media.


Lue myös nämä

  • Pääkirjoitus
    Sanomalehti jatkuvasti tavoittavin tiedotusväline
  • Ledaren
    Internets annonsintäkter en hundradedel av dagspressens
  • Matti Packalén: Sisällöntuottajista uuden median valtiaita
  • Intermediatutkimus 2000: Sanomalehti vahvistanut asemiaan mainosvälineenä
  • sanahaku