1/2000
Pääkirjoitus
Hyvin eväin uudelle vuosituhannelle
Vuosituhannen vaihtuessa suomalainen sanomalehdistö saavutti 229
vuoden iän, sillä maamme ensimmäinen sanomalehti Tidningar Utgifne Af et
Sälskap I Åbo alkoi ilmestyä 1771. 1800-luvun alkuvuosina ilmestyi vain
yksi sanomalehti, vuoden 1900 vaihtuessa niitä oli 85 ja vuoden 2000
vaihtuessa Suomessa ilmestyy 207 paperille painettua ja 64 verkkolehteä
eli yhteensä 271 sanomalehteä.
Erityisesti viime sotien jälkeisenä aikana uusien paikallislehtien
perustaminen nosti sanomalehtiemme määrää. 1990-luvulla joukkoa ovat
kasvattaneet verkkosanomalehdet.
Kilpailijat ja jopa osa mediatutkijoista ovat ennustelleet kepeitä
multia sanomalehdille, kun uusia viestimiä on tullut markkinoille.
Lehdistö on kuitenkin aina osoittanut kykynsä sopeutua. Radiot,
televisiot tai uusi tulokas Internet eivät ole ainakaan vielä
keikuttaneet saatikka kaataneet sanomalehdistöä.
Sanomalehtiyritykset ovat päässeet mukaan radio- ja
televisiotoimintaan. Internet-pohjaiselle tiedonvälitykselle ei alun
perinkään meillä ole ollut lainsäädännöllisiä esteitä. Sanomalehdistön
uudistushalua ja -kykyä todistaa verkkosanomalehtien määrän nopea kasvu
vuosituhannen viimeisellä kymmenluvulla.
Paperille painetut sanomalehdet ovat toki menettäneet tilaajiaan ja
hieman myös lukijoitaan, mutta se lienee luonnollista, kun ottaa
huomioon viestinnän tarjonnan kasvun parin viime vuosikymmenen aikana.
Sanomalehti on kuitenkin jatkuvasti päivittäin parhaiten suomalaiset
tavoittava tiedotusväline. Mainonnassa sanomalehti on selkeä valtamedia,
jonka sivuilta markoissa laskettuna yli 50 prosenttia mediamainonnasta
välittyy lukijoille. Valtakunnallisen radion ja television osuus
joukkoviestinnän liikevaihdosta on samalla tasolla kuin vuosikymmenen
puolivälissä. Käyttäjäkunnan jatkuva pirstaloituminen on jättämässä
sanomalehden ainoaksi välineeksi, jolla mainostaja pystyy nopeasti
tavoittamaan lähes koko Suomen kansan.
Uuden vuosituhannen suuriin haasteisin kuuluu nuorison pitäminen
painettujen ja verkkolehtien lukijoina sekä menestystekijöiden
löytäminen uusmediakilpailussa. Tähänkin sanomalehdillä on hyvät
edellytykset ylivoimaisen omien uutisten hankintaverkkonsa, pätevän
toimittajavoimansa, luotettavuutensa, paikallisuutensa ja hyvän
sopeutumiskykynsä avulla.
Lue myös nämä
Ledaren
Väl
rustade för 2000-talet
Tietotekniikan
toteutumattomat visiot vahvistavat sanomalehdistöä: Mullistuksia ei tule
Paikallinen
lehti pärjää verkkomedialle
Jäähyväiset
Gutenbergille