7/2000
Pääkirjoitus
Sanomalehti jatkuvasti tavoittavin tiedotusväline
Sanomalehti tavoittaa joka päivä enemmän suomalaisia kuin mikään muu
media. Elokuun lopussa julkistetun Intermedia 2000 -tutkimuksen mukaan
86 prosenttia suomalaisista lukee päivittäin sanomalehteä. Edelliseen,
vuonna l998 tehtyyn tutkimukseen verrattuna lähes kaikkien viestimien
tavoittavuus on hieman vähentynyt. Kolmen kärkiryhmä on kuitenkin
entinen. Ensimmäisenä on sanomalehti, toisena televisio ja kolmantena
aikakauslehti.
Tutkimuksen mukaan radion, ilmaisjakelulehtien ja videoitten
päivittäinen seuraaminen on vähentynyt eniten, kahden viimeksi mainitun
neljänneksen edellisestä tutkimuksesta. Sama suuntaus näkyy myös siinä
kuinka monta minuuttia päivässä ihmiset käyttävät eri viestinten
parissa. Intermedia-tutkimuksen mukaan viestimien yhteen laskettu
käyttöaika on vähentynyt lähes tunnilla edellisestä tutkimuksesta, ja se
on nyt seitsemän tuntia 38 minuuttia. Lähes kaikkien viestimien
seuraaminen on vähentynyt muutamilla minuuteilla.
Televisiota seurataan tuoreen tutkimuksen mukaan nyt noin 50
minuuttia vähemmän kuin kaksi vuotta sitten. Luvut eivät ole kuitenkaan
täysin vertailukelpoisia, koska television seuraamista koskevaa
kysymystä on muutettu edellisestä tutkimuksesta. Television katseluajan
vähenemiseen viittaavia tuloksia on tosin saatu joistakin muista
selvityksistä. Videoiden katsomiseen päivittäin käytetty aika on
vähentynyt kolmanneksen eli kahdeksastatoista minuutista kahteentoista
minuuttiin. Ilmaisjakelulehtien lukuaika puolestaan hupeni puoleen eli
neljästä minuutista kahteen.
Internetin käyttöaika on kahdessa vuodessa kaksinkertaistunut ja se
oli uusimman selvityksen mukaan neljätoista minuuttia päivässä. Tästä
tutkimuksesta ei selviä onko Internetin käytön lisääntyminen pois juuri
tv:n ja videoitten katselusta. Useimpien medioiden käytön muutokset
eivät ole kovin suuria eikä niistä sen vuoksi pidä vetää kovin
dramaattisia johtopäätöksiä. Lisäksi tutkimusmenetelmässä on tehty
pieniä muutoksia, jonka vuoksi tulokset eivät kaikilta osin ole täysin
vertailukelpoisia.
Ilmoittajia kiinnostaa varmasti tutkimuksen vahvistama tieto, että
sanomalehti on keskeisin ostopäätöksiä tukeva media.
Lue myös nämä
Pääkirjoitus
Sanomalehti
jatkuvasti tavoittavin tiedotusväline
Ledaren
Internets
annonsintäkter en hundradedel av dagspressens
Matti
Packalén: Sisällöntuottajista uuden median valtiaita
Intermediatutkimus
2000: Sanomalehti vahvistanut asemiaan mainosvälineenä