3/2000

Ledaren

Dags för nättidningar att börja avkasta

Intresset för Internet i Finland tar sig uttryck i att även många tidning-ar är representerade på nätet. Inemot hälften, dvs. 105 finländska tid-ningar, hade i slutet av februari en hemsida på nätet. 73 av dessa kan beskrivas som egentliga nättidningar, av vilka 42 var dagstidningar och 31 lokaltidningar. Tidningarna har i varierande grad satsat på utvecklingen av sina nätpublikationer. Somliga har nöjt sig med att automatisk skyffla över en del av papperstidningens nyheter och artiklar till nätversionen, men de största tidningarna har satsat miljoner på att uveckla sina nätversioner.

Tillsvidare har nättidningen varit en framtidsinvestering och alla tidningar tror ännu inte på dess ändamålsenlighet. Nymedieföretagens kraftigt ökade börskurser torde delvis avspegla placerarnas och allmänhetens föreställningar om nätvärldens framtid just nu. Ett tidningsföretag som ger ut en traditionell dagstidning bör, när det gör upp nätstrategi ta ställning till i vilken mån lönsamheten och verksamhetsförutsättningarna för huvudprodukten bör beaktas.

Dagstidningen har traditionellt fått sin inkomst av prenumerationer och annonser. Fastän annonförsäljningen till nättidningarna har varit anspråkslös hittills, ökar den dock hela tiden. I Sverige har försäljningen av annonser i nättidningar utvecklats betydligt snabbare än hos oss och det lovar gott i framtiden också för de finländska tidningarna. Dagspressföretagen bör även få ersättning för den trafik de inbringar nättidningsoperatörerna. Ett liknande samarbete som tidningarna har i Kärki- och Paikallismediat, kunde också i fråga om annonsering i nättidningar gynna dagspressens konkurrensställning i förhållande till stora nätoperatörer.

Eventuellt inleddes en ny fas gällande prenumerationsinkomster, när Iltalehti från och med början av mars, först bland de tidningar som når en bred massa, började ta betalt för sina plustjänster. Förhoppningsvis kan konsumenterna vänjas vid att nättidningstjänster kan bli avgiftsbelagda. En förutsättning för att lyckas är att innehållet är lika intressant som i den tryckta tidningen. Endast för innehåll som konsumenten är intresserad av kan man ta betalt, och endast ett ökande antal besökare lockar annonsörerna till nättidningarna.


Lue nämä

  • Pääkirjoitus
    Joko verkkojulkaisut alkavat tuottaa rahaa?
  • Ledaren
    Dags för nättidningar att börja avkasta
  • Verkkopalvelun käytön mittaus
  • Näin sen näin: Kuinka ulkoasulla kilpaillaan?
  • 3x?: Tasavallan presidentti Tarja Halonen.

  • sanahaku


    ArkistoMediatiedotPääsivuArkistoMediatiedotPääsivu