2/2000

Ledaren

Utseendet viktigt - innehållet ännu viktigare

Under de senaste två åren har många dagstidningar förnyat tidningens layout och struktur. I reformerna har typografin finslipats, tidningen har omstrukturerats och oftast har mer färg använts. Målet har varit att tidningen skall betjäna sina läsare bättre. Ett tilldragande utseende lockar läsarna att fördjupa sig i tidningens innehåll. En bra layout och överskådlig struktur hjälper den jäktade morgonläsaren att snabbt hitta fram till de intressanta frågorna.

Läsarna är rätt konservativa när det gäller den egna tidningen. Ändringarna har ofta fört med sig ett oanat läsargensvar till tidningens medarbetare. Detta är mycket bra. Intensiv kontakt till redaktionen betyder ju att den egna tidning-en uppfattas som viktig. På annat håll i detta nummer berättas om läsarresponsen till nydanarna och om tidningarnas inställning. Det är viktigt att tidningarna tar emot läsarnas reaktioner på ett uppbyggligt sätt och berättar öppet om erhållna synpunkter, vilket de tidningar som nyligen har genomfört reformer också har gjort. När läsarna märker att tidningarna uppskattar deras åsikter genom att öppet publicera dem och om dessutom läsarresponsen leder till rättelser eller preciseringar i verkställandet av reformerna, binder det läsaren allt fastare till tidningen.

För att klara sig i den allt hårdare konkurrensen om allmänhetens intresse och läsarnas tid är det nödvändigt att tidningarna förnyar sig. De flesta tidning-ar moderniseras bit för bit hela tiden. Ofta sker det så förstulet att läsarna inte ens märker det. Ibland krävs dock mer genomgripande ändringar, fastän man vet att de till en början väcker irriterade reaktioner hos läsarna.

Tidningens utseende är visserligen viktigt men innehållet är ännu viktigare. Också innehållsmässigt har ett flertal tidningar genomfört imponerande reformer. Den traditionella nyhetsförmedlingen har kompletterats med nyttobetonad information av varierande slag för det dagliga livet. På många tidningar verkar det dock som om färre satsningar hade lagts ner på de egna nyheterna, scoopen. Denna typs tidningsartiklar är de allra mest krävande och förutsätter hårt och ofta enformigt arbete.

Dagstidningens salt utgörs dock av tidningens egna nyheter, som inte redan dagen innan har tutats ut i olika radio- och tv-kanaler och eventuellt på Internet. I varje nummer av dagstidningen borde det finnas åtminstone en nyhet som läsarna vill diskutera med sina vänner och sina kolleger på arbetsplatsen.


Lue myös nämä

  • Pääkirjoitus
    Ulkoasu tärkeä - sisältö vielä tärkeämpi
  • Ledaren
    Utseendet viktigt - innehållet ännu viktigare
  • Sisällöstä sanomalehden sielu
  • Näin sen näin
  • Verkkolehtitutkimus

  • sanahaku


    ArkistoMediatiedotPääsivuArkistoMediatiedotPääsivu