8/2000
Pääkirjoitus
KMT:n
lehdillä yli 40 miljoonaa lukijaa
Suomalaiset ovat lukijakansaa. Väitettä tukee syyskuun lopulla
julkistettu Kansallinen Mediatutkimus, johon osallistuneilla 144
lehdellä on yhteensä yli 40 miljoonaa lukijaa. Valtaosa tutkimukseen
osallistuneista lehdistä on tilattavia tai irtonumeroina ostettavia
sanoma- ja aikakauslehtiä, mutta mukana on myös asiakkuuden tai
jäsenyyden perusteella tai ilmaisjakeluna saatavia lehtiä.
Tutkimukseen osallistuivat kaikki maan suurimmat sanomalehdet. Kaiken
kaikkiaan sanomalehtiä oli mukana 36, vajaa 20 prosenttia
sanomalehtinimikkeiden määrästä. Niiden yhteenlaskettu lukijamäärä on
yli seitsemän miljoonaa, ja jos mukaan lasketaan myös kahdeksan lehden
liitteet, päästään 12,5 miljoonaan lukijaan.
Lehtien lukeminen on pysynyt vakaana kahden viime vuoden aikana.
Kaikkien lehtien yhteenlaskettu lukeminen on vähentynyt edellisestä
tutkimuksesta vain 0,3 prosenttia. Muutos ei ole tilastollisesti
merkittävä. Tämä on lehdiltä hyvä saavutus, kun otetaan huomioon sekä
perinteisen sähköisen viestinnän että Internetin tarjonnan huima kasvu.
Viestinnän jatkuvan tarjonnan lisääntymisen on pelätty vähentävän
sanomalehden lukuaikaa. KMT:n tulosten perusteella pelko on täysin
aiheeton. Kun suomalainen vuonna 1996 luki sanomalehtiä keskimäärin 44
minuuttia, on lukuaika nyt noin 46 minuuttia päivässä.
Tutkimuksessa selvitettiin myös sanomalehden mieluisuutta ja
tärkeyttä lukijoille. Yhdeksälle kymmenestä suomalaisesta sanomalehti on
erittäin tai melko mieluinen, ja 76 prosenttia suomalaisista pitää
sanomalehteään erittäin tai melko tärkeänä. Nämäkin luvut ovat pysyneet
lähes ennallaan kaksi vuotta sitten tehtyyn tutkimukseen verrattuna.
Vaikka KMT:n ja elokuun lopulla julkistetun Intermediatutkimuksen
luvut kertovat sanomalehden vahvasta asemasta, täytyy alan kiinnittää
vakavaa huomiota lukijoiden ja erityisesti nuorten lukijoiden pitämiseen
sanomalehden tilaajina.
Lue myös nämä