8/2000

Kansallinen mediatutkimus 2000

Vakaata, mutta valikoivaa

Lehtien lukeminen on edelleen vakaata, mutta valikoivaa. Sanomalehtien lukeminen on pysynyt lähes ennallaan verrattuna edelliseen tutkimusjaksoon.

Tarjonta muissa mediaryhmissä on lisääntynyt, mutta ajankäyttö printin parissa pysyy ennallaan. Syyskuun lopulla julkistetussa Kansallisessa Mediatutkimuksessa (KMT) mukana olleiden sanoma- ja aikakauslehtien yhteenlaskettu lukijamäärä on vähentynyt vuoteen 1999 verrattuna vain 0,3 prosenttia. Merkittäviä muutoksia lehtien lukijamäärissä ei ole lainkaan.

Viimeisen kuuden vuoden aikana lukeminen on kuitenkin muuttunut entistä valikoivammaksi lehtinimikkeiden määrän kasvaessa.

Liitteet kiinnostavat kaikenikäisiä

Luetuin sanomalehti on edelleen Helsingin Sanomat (1 197 000 lukijaa). Seuraavina ovat Ilta-Sanomat (836 000 lukijaa), Iltalehti (565 000 lukijaa), Aamulehti (322 000 lukijaa) ja Maaseudun Tulevaisuus (319 000 lukijaa).

Tutkimuksessa olivat mukana myös sanomalehtien liitteet, jotka nostivat bruttolukemista huomattavasti.

- Se osoittaa selvästi, että kiinnostusta tämäntyyppiseen tarjontaan on. Liitteet eivät ole vain yhden ikäryhmän kiinnostuksen kohde, vaan ne ovat lyöneet läpi kaikissa ikäryhmissä, tutkimuksen toteuttaneen Suomen Gallup Media oy:n varatoimitusjohtaja Tuula Kuivalainen toteaa.

Uskolliset lukijat

Sanomalehtien tilaajalukemisessa on viimeisten kuuden vuoden aikana ollut pientä aaltoliikettä. - Ei suunta ainakaan laskemaan päin ole, vaan lukeminen on nimikkeiden lisääntymisestä huolimatta sitoutunutta, Kuivalainen sanoo.

Suomen suurin lukijatutkimus

Levikintarkastus Oy:n tilaamassa Kansallisessa Mediatutkimuksessa on kuuden vuoden aikana ollut mukana yhtäjaksoisesti 96 lehteä.

Nyt valmistuneessa tutkimuksessa on mukana 144 lehteä, joista suurin osa on tilattavia tai irtonumeroina ostettavia sanoma- tai aikakauslehtiä ja pienempi osa asiakkuuden tai jäsenyyden perusteella tai ilmaisjakeluna saatavia lehtiä.

Tutkimukseen haastateltiin yhteensä 9 050 vähintään 12-vuotiasta suomalaista, joista osa oli pelkästään matkapuhelimitse tavoitettavia.

Uusi Kansallinen Mediatutkimus

Ensi keväänä luvassa on kokonaan uudistunut KMT. - Maailmanlaajuisesti ainutlaatuinen, joustava ja monipuolinen tutkimus, jossa on käytetty sellaisia teknisiä ratkaisuja, joita tuskin missään muualla on edes keksitty, Levikintarkastus Oy:n vt. toimitusjohtaja Saara Itävuo kuvailee pitkällisen kehitystyön tulosta.

Uuden tutkimuksen avulla saadaan entistä tarkempaa tietoa esimerkiksi siitä, kuinka kiinnostuneita lukijat ovat eri aihealueista ja miten hyvin tämä aihealue heidän mielestään on kussakin lehdessä esillä.

Sanomalehtien Liiton tutkimus- ja markkinointipäällikön Sirpa Saarikiven mukaan uusi KMT palvelee entistä paremmin kaikkia osapuolia.

- Mainostajat saavat monipuolisempaa tietoa medioista ja tuotteiden käytöstä, mediasuunnitelijat saavat kaikki tarvitsemansa tiedot yhdestä lähteestä ja lehdet itse saavat tietoa paikalliseen käyttöön, Saarikivi summaa.

Veera Virmasalo

 


Lue myös nämä


sanahaku


ArkistoMediatiedotPääsivuArkistoMediatiedotPääsivu