2/2000

Pääkirjoitus

Ulkoasu tärkeä - sisältö vielä tärkeämpi

Monet sanomalehdet ovat parin viime vuoden aikana uudistaneet ulkoasuaan ja rakennettaan. Uudistuksissa on hiottu typografiaa, järjestelty lehden rakennetta uuteen uskoon ja useimmiten myös lisätty väriä. Uudistusten tavoitteena on ollut tehdä lehdestä lukijoita paremmin palveleva. Kiinnostavan ulkoasun avulla houkutellaan lukijoita perehtymään lehden sisältöön. Ulkoasun ja selkeän rakenteen on myös autettava kiireistä aamulukijaa löytämään nopeasti itseään kiinnostavat asiat.

Lukijat ovat melkoisia konservatiiveja oman lehtensä suhteen, ja muutosten kirvoittaman palautteen määrä on sen mukainen. Se on todella hyvä, sillä runsaat yhteydenotot merkitsevät, että oma lehti on tärkeä. Tässä lehdessä kerrotaan toisaalla siitä, millaista palautetta uudistajat ovat saaneet ja miten lehdet ovat siihen suhtautuneet. On tärkeää, että lehdet ottavat näkemykset rakentavasti vastaan ja kertovat avoimesti saamistaan kommenteista, kuten hiljattain uudistuksia tehneet lehdet ovat menetelleetkin. Kun lukijat huomaavat mielipiteitään julkaistavan ja siten arvostettavan ja jos palaute vielä johtaa korjauksiin tai täsmennyksiin uudistusten toimeenpanossa, sitoo tämä lukijaa entistä tiiviimmin lehteensä.

Sanomalehtien on pakko uudistua menestyäkseen kilpailussa yleisön mielenkiinnosta ja lukijoiden ajankäytöstä. Useimmat lehdet uusiutuvat vähä vähältä kaiken aikaa. Usein se tapahtuu niin vaivihkaa, etteivät lukijat edes sitä huomaa. Välillä on kuitenkin pakko tehdä myös suurempia uudistuksia, vaikka niiden tiedetäänkin aluksi herättävän ärtyneitä reaktioita lukijoissa.

Vaikka ulkoasu on tärkeä, on lehden sisältö vielä tärkeämpi. Monet sanomalehdet ovat tehneetkin näyttäviä uudistuksia ja panostaneet perinteisen uutisvälityksen lisäksi lukijoiden palveluun. Vähemmälle on kuitenkin monissa lehdissä näyttänyt jääneen omiin uutisiin eli skuuppeihin panostaminen. Tämä juttulaji on kaikkein vaativin ja edellyttää kovaa ja usein yksitoikkoistakin työtä.

Aamun sanomalehden omat uutiset, joita ei ole koko edellisen päivän toistettu eri radio- ja televisiokanavien ja Internetin kautta ovat kuitenkin sanomalehden suola. Sanomalehden joka numerossa tulisi olla vähintään yksi sellainen uutinen, josta lukijat haluaisivat puhua ystäviensä ja työtovereittensa kanssa.


Lue myös nämä

  • Pääkirjoitus
    Ulkoasu tärkeä - sisältö vielä tärkeämpi
  • Ledaren
    Utseendet viktigt - innehållet ännu viktigare
  • Sisällöstä sanomalehden sielu
  • Näin sen näin
  • Verkkolehtitutkimus

  • sanahaku


    ArkistoMediatiedotPääsivuArkistoMediatiedotPääsivu