8/2000
Ledaren
Över 40 miljoner läsare
Vi är ett läsande folk. Detta påstående bekräftas av Nationella
Medieundersökningen, som offentliggjordes i slutet av september. I
undersökningen deltog 144 tidningar som tillsammans har över 40 miljoner
läsare. Största delen av tidningarna som deltog i undersökningen utgörs
av abonnerade eller i lösnummer köpta dagstidningar och tidskrifter, men
också kund- eller medlemstidningar och gratistining-ar deltog.
Alla landets största dagstidningar fanns med i undersökningen. Allt
som allt deltog 36 dagstidningar, cirka 20 procent av
dagstidningstitlarna. Dessa har tillsammans över sju miljoner läsare,
och om man därtill räknar bilagorna från åtta tidningar, når man upp
till 12,5 miljoner läsare.
Läsningen av tidningar har hållit sig på en stabil nivå under de två
senaste åren. Räknar man ihop antalet läsare för samtliga tidningar har
läsandet minskat med endast 0,3 procent från föregående undersökning. En
obetydlig förändring statistiskt sett. Detta är en god prestation av
tidningarna, när man tar i beaktande utbudet från både de traditionella
etermedierna och det oerhört snabbt växande utbudet på Internet.
Det har befarats att det ökade utbudet av medier minskar på
dagstidningarnas lästid. Resultaten i Nationella Medieundersökningen
tyder på att rädslan är fullständigt grundlös. År 1996 läste finländarna
dagstidningar i medeltal i 44 minuter och lästiden är nu cirka 46
minuter.
Undersökningen redogör också för läsarnas uppfattning om tidningens
attraktivitet och betydelse. För nio av tio finländare är dagstidningen
mycket eller rätt attraktiv, och 76 procent av finländarna anser att
dagstidningen är mycket eller rätt viktig. Också dessa siffror är så
gott som oförändrade jämfört med undersökningen för två år sedan.
Siffrorna från Nationella Medieundersökningen och
Intermedieundersökningen, som offentliggjordes i slutet av augusti,
talar båda om dagstidningens starka position. Trots det bör branschen
fästa allvarlig uppmärksamhet vid att hålla kvar läsarna som
dagstidningsprenumeranter. Detta gäller särskilt de unga läsarna.
Lue myös nämä