4/2000

Pääkirjoitus

Internetin ilmoitustuotot sadasosa sanomalehtimarkoista

Kun seuraa viestintää koskevaa uutisointia sähköisestä mediasta, sanoma- ja aikakauslehdistä tuntuu usein siltä, että enää ei ole olemassa muita kuin "uusmedioita". Kuitenkin tätä mielikuvaa välittävät juuri perinteiset mediat. Viestimet ja niiden toimittajat ovat innostuneet Internet-yrityksistä ja saaneet suuren yleisönkin kiinnostumaan niistä. Teollisuusmaissa on eletty suurta uusmediaeuforian aikaa. Internetiin liittyvän yritystoiminnan omistajat ovat keränneet miljoonia vietyään yhtiönsä pörssiin.

Suomessakin ostajat ovat jonottaneet tuntikausia voidakseen merkitä edes muutamia kymmeniä toistaiseksi pelkkää tappiota tuottavien yritysten osakkeita. Nyt näyttää siltä, että suurin into on ainakin toistaiseksi hiipunut. Uusmediayhtiöiden osakekurssit ovat tulleet roimasti alas.

Vaikka Internetin käyttäjämäärät ovat kaikkialla edelleen kovassa kasvussa, ei sen lisääntynyt käyttö ole pystynyt heiluttamaan perinteisten viestimien asemaa. Sanomalehtien levikki- ja lukijamäärät ovat parin viime vuoden aikana pysyneet lähes ennallaan. Maailmalla tehtyjen tutkimusten mukaan Internetin käyttö on jossain määrin vähentänyt television katsomista.

Sanomalehti- ja aikakauslehti-ilmoittelu on ollut viime vuosina vakaassa kasvussa. Verkkomainonta on kasvanut muita viestimiä paljon nopeammin, mutta vuonna 1999 koko Internet-mainontaan Suomessa käytetty markkamäärä oli noin 0,8 prosenttia sanomalehtimainontaan sijoitetuista markoista.

Hyvä esimerkki uskosta painettuun viestintään ovat toukokuussa Saksassa avattavat maailman suurimmat painoalan messut. Tähän Drupa 2000 -näyttelyyn odotetaan yli puolta miljoonaa kävijää. Kaikkien aikojen suurimmassa Drupassa on 1 800 näytteilleasettajaa 40 maasta. Hiipuvalle alalle tuskin kannattaisi tällaisia messuja järjestää.

Verkkomedia on varmasti tulevaisuutta ja sanomalehtiyritysten kannattaa lähteä mukaan sitä kehittämään, kuten jossain määrin on tapahtunutkin. Silti kannattaa pitää mielessä, että painetun sanan voima säilyy vielä pitkään. Tästä painoviestimienkin kannattaisi nykyistä useammin muistuttaa lukijoitaan ja kertoa myös itsestään ja omista saavutuksistaan.

Kun seuraa viestintää koskevaa uutisointia sähköisestä mediasta, sanoma- ja aikakauslehdistä tuntuu usein siltä, että enää ei ole olemassa muita kuin "uusmedioita". Kuitenkin tätä mielikuvaa välittävät juuri perinteiset mediat. Viestimet ja niiden toimittajat ovat innostuneet Internet-yrityksistä ja saaneet suuren yleisönkin kiinnostumaan niistä. Teollisuusmaissa on eletty suurta uusmediaeuforian aikaa. Internetiin liittyvän yritystoiminnan omistajat ovat keränneet miljoonia vietyään yhtiönsä pörssiin.

Suomessakin ostajat ovat jonottaneet tuntikausia voidakseen merkitä edes muutamia kymmeniä toistaiseksi pelkkää tappiota tuottavien yritysten osakkeita. Nyt näyttää siltä, että suurin into on ainakin toistaiseksi hiipunut. Uusmediayhtiöiden osakekurssit ovat tulleet roimasti alas.

Vaikka Internetin käyttäjämäärät ovat kaikkialla edelleen kovassa kasvussa, ei sen lisääntynyt käyttö ole pystynyt heiluttamaan perinteisten viestimien asemaa. Sanomalehtien levikki- ja lukijamäärät ovat parin viime vuoden aikana pysyneet lähes ennallaan. Maailmalla tehtyjen tutkimusten mukaan Internetin käyttö on jossain määrin vähentänyt television katsomista.

Sanomalehti- ja aikakauslehti-ilmoittelu on ollut viime vuosina vakaassa kasvussa. Verkkomainonta on kasvanut muita viestimiä paljon nopeammin, mutta vuonna 1999 koko Internet-mainontaan Suomessa käytetty markkamäärä oli noin 0,8 prosenttia sanomalehtimainontaan sijoitetuista markoista.

Hyvä esimerkki uskosta painettuun viestintään ovat toukokuussa Saksassa avattavat maailman suurimmat painoalan messut. Tähän Drupa 2000 -näyttelyyn odotetaan yli puolta miljoonaa kävijää. Kaikkien aikojen suurimmassa Drupassa on 1 800 näytteilleasettajaa 40 maasta. Hiipuvalle alalle tuskin kannattaisi tällaisia messuja järjestää.

Verkkomedia on varmasti tulevaisuutta ja sanomalehtiyritysten kannattaa lähteä mukaan sitä kehittämään, kuten jossain määrin on tapahtunutkin. Silti kannattaa pitää mielessä, että painetun sanan voima säilyy vielä pitkään. Tästä painoviestimienkin kannattaisi nykyistä useammin muistuttaa lukijoitaan ja kertoa myös itsestään ja omista saavutuksistaan.


Lue myös nämä

  • Pääkirjoitus
    Internetin ilmoitustuotot sadasosa sanomalehtimarkoista
  • Ledaren
    Internets annonsintäkter en hundradedel av dagspressens
  • Henrik on Husiksen uusi valmentaja
  • Nuoruus rakennettava lehden sisään

  • sanahaku


    ArkistoMediatiedotPääsivuArkistoMediatiedotPääsivu