3/2000
Ledaren
Dags för nättidningar att börja avkasta
Intresset för Internet i Finland tar sig uttryck i att även många
tidning-ar är representerade på nätet. Inemot hälften, dvs. 105
finländska tid-ningar, hade i slutet av februari en hemsida på nätet. 73
av dessa kan beskrivas som egentliga nättidningar, av vilka 42 var
dagstidningar och 31 lokaltidningar. Tidningarna har i varierande grad
satsat på utvecklingen av sina nätpublikationer. Somliga har nöjt sig
med att automatisk skyffla över en del av papperstidningens nyheter och
artiklar till nätversionen, men de största tidningarna har satsat
miljoner på att uveckla sina nätversioner.
Tillsvidare har nättidningen varit en framtidsinvestering och alla
tidningar tror ännu inte på dess ändamålsenlighet. Nymedieföretagens
kraftigt ökade börskurser torde delvis avspegla placerarnas och
allmänhetens föreställningar om nätvärldens framtid just nu. Ett
tidningsföretag som ger ut en traditionell dagstidning bör, när det gör
upp nätstrategi ta ställning till i vilken mån lönsamheten och
verksamhetsförutsättningarna för huvudprodukten bör beaktas.
Dagstidningen har traditionellt fått sin inkomst av prenumerationer
och annonser. Fastän annonförsäljningen till nättidningarna har varit
anspråkslös hittills, ökar den dock hela tiden. I Sverige har
försäljningen av annonser i nättidningar utvecklats betydligt snabbare
än hos oss och det lovar gott i framtiden också för de finländska
tidningarna. Dagspressföretagen bör även få ersättning för den trafik de
inbringar nättidningsoperatörerna. Ett liknande samarbete som
tidningarna har i Kärki- och Paikallismediat, kunde också i fråga om
annonsering i nättidningar gynna dagspressens konkurrensställning i
förhållande till stora nätoperatörer.
Eventuellt inleddes en ny fas gällande prenumerationsinkomster, när
Iltalehti från och med början av mars, först bland de tidningar som når
en bred massa, började ta betalt för sina plustjänster. Förhoppningsvis
kan konsumenterna vänjas vid att nättidningstjänster kan bli
avgiftsbelagda. En förutsättning för att lyckas är att innehållet är
lika intressant som i den tryckta tidningen. Endast för innehåll som
konsumenten är intresserad av kan man ta betalt, och endast ett ökande
antal besökare lockar annonsörerna till nättidningarna.
Lue nämä
Pääkirjoitus
Joko
verkkojulkaisut alkavat tuottaa rahaa?
Ledaren
Dags
för nättidningar att börja avkasta
Verkkopalvelun
käytön mittaus
Näin
sen näin: Kuinka ulkoasulla kilpaillaan?
3x?:
Tasavallan presidentti Tarja Halonen.