7/2000
Ledaren
Dagspressens räckvidd fortfarande störst
Av alla medier når dagstidningen flest finländare. Undersökningen
Intermedia 2000, som publicerades i slutet av augusti, visar att 86
procent av finländarna dagligen läser tidningen. Nästan alla mediers
räckvidd har något minskat vid en jämförelse med motsvarande
undersökning 1998. Men det är fortfarande samma tre som leder
undersökningen. Först kommer dagstidningarna, sedan tv:n och på tredje
plats tidskrifterna.
Undersökningen visar att dagligt radiolyssnande,
gratistidningsläsning och videotittande har minskat mest, de två
sistnämnda med en fjärdedel jämfört med den föregående undersökningen.
Samma tendens visar också längden i minuter som folk lägger ner på olika
medier dagligen. Av Intermediaundersökningen framgår, att den
sammanlagda längd som läggs ner på medier har minskat med nästan en
timme från föregående undersökning, och att den nu är 7 timmar 38
minuter. Minskningen med några minuter gäller nästan alla medier.
Av undersökningen framgår att finländarnas tv-tittande har minskat
med cirka 50 minuter sedan två år tillbaka. Siffrorna är dock inte helt
jämförbara, eftersom frågan som gällde tv-tittande inte ställdes på
samma sätt som i föregående undersökning. Men det finns belägg för
resultat som tyder på minskat tv-tittande också från vissa andra
utredningar. Tiden som används för videotittande har minskat med en
tredjedel, dvs. från 18 minuter till 12 minuter dagligen. Lästiden för
gratistidningar minskade för sin del med hälften, från fyra minuter till
två.
Användningen av Internet har på två år fördubblats och var i denna
undersökning 14 minuter dagligen. Det framgår inte om den ökade
användningen av Internet har minskat på tv- och videotittandet.
Ändringarna i beteendemönstret är inte särdeles stora gällande de flesta
medier och därför bör inga dramatiska slutsatser dras. Dessutom har
undersökningsmetoden något ändrats, varför resultaten inte till alla
delar är helt jämförbara.
För annonsörerna är det säkert av intresse att dagstidningen är det
medium som bäst stöder köpbeslut.
Lue myös nämä
Pääkirjoitus
Sanomalehti
jatkuvasti tavoittavin tiedotusväline
Ledaren
Internets
annonsintäkter en hundradedel av dagspressens
Matti
Packalén: Sisällöntuottajista uuden median valtiaita
Intermediatutkimus
2000: Sanomalehti vahvistanut asemiaan mainosvälineenä