2/2000
Ledaren
Utseendet viktigt - innehållet ännu viktigare
Under de senaste två åren har många dagstidningar förnyat tidningens
layout och struktur. I reformerna har typografin finslipats, tidningen
har omstrukturerats och oftast har mer färg använts. Målet har varit att
tidningen skall betjäna sina läsare bättre. Ett tilldragande utseende
lockar läsarna att fördjupa sig i tidningens innehåll. En bra layout och
överskådlig struktur hjälper den jäktade morgonläsaren att snabbt hitta
fram till de intressanta frågorna.
Läsarna är rätt konservativa när det gäller den egna tidningen.
Ändringarna har ofta fört med sig ett oanat läsargensvar till tidningens
medarbetare. Detta är mycket bra. Intensiv kontakt till redaktionen
betyder ju att den egna tidning-en uppfattas som viktig. På annat håll i
detta nummer berättas om läsarresponsen till nydanarna och om
tidningarnas inställning. Det är viktigt att tidningarna tar emot
läsarnas reaktioner på ett uppbyggligt sätt och berättar öppet om
erhållna synpunkter, vilket de tidningar som nyligen har genomfört
reformer också har gjort. När läsarna märker att tidningarna uppskattar
deras åsikter genom att öppet publicera dem och om dessutom
läsarresponsen leder till rättelser eller preciseringar i verkställandet
av reformerna, binder det läsaren allt fastare till tidningen.
För att klara sig i den allt hårdare konkurrensen om allmänhetens
intresse och läsarnas tid är det nödvändigt att tidningarna förnyar sig.
De flesta tidning-ar moderniseras bit för bit hela tiden. Ofta sker det
så förstulet att läsarna inte ens märker det. Ibland krävs dock mer
genomgripande ändringar, fastän man vet att de till en början väcker
irriterade reaktioner hos läsarna.
Tidningens utseende är visserligen viktigt men innehållet är ännu
viktigare. Också innehållsmässigt har ett flertal tidningar genomfört
imponerande reformer. Den traditionella nyhetsförmedlingen har
kompletterats med nyttobetonad information av varierande slag för det
dagliga livet. På många tidningar verkar det dock som om färre
satsningar hade lagts ner på de egna nyheterna, scoopen. Denna typs
tidningsartiklar är de allra mest krävande och förutsätter hårt och ofta
enformigt arbete.
Dagstidningens salt utgörs dock av tidningens egna nyheter, som inte
redan dagen innan har tutats ut i olika radio- och tv-kanaler och
eventuellt på Internet. I varje nummer av dagstidningen borde det finnas
åtminstone en nyhet som läsarna vill diskutera med sina vänner och sina
kolleger på arbetsplatsen.
Lue myös nämä
Pääkirjoitus
Ulkoasu
tärkeä - sisältö vielä tärkeämpi
Ledaren
Utseendet
viktigt - innehållet ännu viktigare
Sisällöstä
sanomalehden sielu
Näin
sen näin
Verkkolehtitutkimus