ArkistoMediatiedotPääsivuArkistoMediatiedotPääsivu

7/2000

Ledaren

Dagspressens räckvidd fortfarande störst

Av alla medier når dagstidningen flest finländare. Undersökningen Intermedia 2000, som publicerades i slutet av augusti, visar att 86 procent av finländarna dagligen läser tidningen. Nästan alla mediers räckvidd har något minskat vid en jämförelse med motsvarande undersökning 1998. Men det är fortfarande samma tre som leder undersökningen. Först kommer dagstidningarna, sedan tv:n och på tredje plats tidskrifterna.

Undersökningen visar att dagligt radiolyssnande, gratistidningsläsning och videotittande har minskat mest, de två sistnämnda med en fjärdedel jämfört med den föregående undersökningen. Samma tendens visar också längden i minuter som folk lägger ner på olika medier dagligen. Av Intermediaundersökningen framgår, att den sammanlagda längd som läggs ner på medier har minskat med nästan en timme från föregående undersökning, och att den nu är 7 timmar 38 minuter. Minskningen med några minuter gäller nästan alla medier.

Av undersökningen framgår att finländarnas tv-tittande har minskat med cirka 50 minuter sedan två år tillbaka. Siffrorna är dock inte helt jämförbara, eftersom frågan som gällde tv-tittande inte ställdes på samma sätt som i föregående undersökning. Men det finns belägg för resultat som tyder på minskat tv-tittande också från vissa andra utredningar. Tiden som används för videotittande har minskat med en tredjedel, dvs. från 18 minuter till 12 minuter dagligen. Lästiden för gratistidningar minskade för sin del med hälften, från fyra minuter till två.

Användningen av Internet har på två år fördubblats och var i denna undersökning 14 minuter dagligen. Det framgår inte om den ökade användningen av Internet har minskat på tv- och videotittandet. Ändringarna i beteendemönstret är inte särdeles stora gällande de flesta medier och därför bör inga dramatiska slutsatser dras. Dessutom har undersökningsmetoden något ändrats, varför resultaten inte till alla delar är helt jämförbara.

För annonsörerna är det säkert av intresse att dagstidningen är det medium som bäst stöder köpbeslut.


Lue myös nämä

  • Pääkirjoitus
    Sanomalehti jatkuvasti tavoittavin tiedotusväline
  • Ledaren
    Internets annonsintäkter en hundradedel av dagspressens
  • Matti Packalén: Sisällöntuottajista uuden median valtiaita
  • Intermediatutkimus 2000: Sanomalehti vahvistanut asemiaan mainosvälineenä
  • sanahaku