3/2000

Pääkirjoitus

Joko verkkojulkaisut alkavat tuottaa rahaa

Suomalaisten kiinnostus Internetiin näkyy myös sanomalehtien runsaana läsnäolona verkossa. Helmikuun lopussa lähes puolella eli 105 suomalaisella sanomalehdellä on kotisivu verkossa. Varsinaiseksi verkkolehdeksi laskettavia julkaisuja oli 73 sanomalehdellä; näistä päivälehdillä 42 ja paikallislehdillä 31. Sanomalehdet ovat panostaneet vaihtelevasti verkkojulkaisujensa kehittämiseen. Toiset ovat tyytyneet vain lähes automaattisesti lapioimaan paperilehden jutuista osan verkkoversioonsa, mutta suurimmat lehdet ovat panostaneet niiden kehittämiseen miljoonia.

Verkkolehti on ollut myös investointi tulevaisuuteen. Sen mielekkyyteen ei tosin kaikissa lehdissä vieläkään uskota. Uusmediayhtiöiden pörssikurssien voimakas nousu kuvastanee osittain sijoittajien ja yleisön uskoa verkkomaailman tulevaisuuteen. Perinteistä paperilehteä julkaisevan sanomalehtiyrityksen tulee verkkostrategiaa tehdessään ottaa kantaa siihen, minkä verran se ottaa huomioon paperille painetun päätuoteensa kannattavuuden ja toimintaedellytykset.

Sanomalehti on saanut perinteisesti tulonsa tilauksista ja ilmoituksista. Ilmoitusten myynti verkkolehtiin on ollut toistaiseksi vaatimatonta, mutta se kasvaa kaiken aikaa. Ruotsissa ilmoitusmyynti verkkolehtiin on kehittynyt paljon nopeammin kuin meillä, ja tämä lupailee jatkossa hyvää myös suomalaislehdille. Sanomalehtiyritysten pitää lisäksi saada korvausta verkkolehtiensä operaatoreille tuomastaan liikenteestä. Verkkolehti-ilmoittelua ajatellen lehtien välinen yhteistyö Kärki- ja Paikallismedioitten tapaa parantaisi sanomalehdistön kilpailuasemaa suhteessa suuriin verkko-operaattoreihin.

Tilaustuloissa saatetaan olla siirtymässä uuteen vaiheeseen, kun Iltalehti ensimmäisenä suurena yleisölehtenä maaliskuun alusta ryhtyi perimään maksua pluspalveluistaan. Se on toivottavasti omiaan totuttamaan kuluttajia verkkosanomalehden maksullisuuteen. Onnistuminen tässä edellyttää, kuten painetussa sanomalehdessäkin, kiinnostavaa sisältöä. Vain kuluttajaa kiinnostavasta sisällöstä voi periä maksua ja vain kasvavat kävijämäärät houkuttelevat ilmoittajat verkkolehtiin.


Lue nämä

  • Pääkirjoitus
    Joko verkkojulkaisut alkavat tuottaa rahaa?
  • Ledaren
    Dags för nättidningar att börja avkasta
  • Verkkopalvelun käytön mittaus
  • Näin sen näin: Kuinka ulkoasulla kilpaillaan?
  • 3x?: Tasavallan presidentti Tarja Halonen.

  • sanahaku


    ArkistoMediatiedotPääsivuArkistoMediatiedotPääsivu